僕は、以前noteを利用していましたが、その時から気になっていた文言があります。
それは「コーヒー1杯分の値段です」というフレーズです。
1記事500円で販売されている人がよく使う、お決まりの宣伝文句です。
そして、僕はそれを見て思うのです。
「この人は、コーヒー1杯にどれだけの労力が掛かっているのかを、考えたことがあるのだろうか」と。
今回は、そんな宣伝文句を安易に使う人へのアンチテーゼを書かせていただきます。
コーヒー1杯の価値とは？
そもそもコーヒー1杯分の値段は高いのでしょうか？
値段に対し、高いとか安いとか感じるのは、正直「買い手」の問題になります。
あくまで「値段」は店側で決める問題であって、その「価値」は人によって異なるからです。
つまり、noteとコーヒーが共通するのはあくまで「500円」という値段であり、その価値については人によって異なる、という事です。
では、noteとコーヒーにおける「値段」と「価値」の比較によって、何が得られるのかを、それぞれ考えていきたいと思います。
異業種同士の値段の比較は無意味
まず、全く異なる商品の値段を比べることに意味はあるのでしょうか？
一般企業では「異業種同士の値段の比較」をすることは、まずありません。
例えば、高級時計を扱う店が「なんとあの高級車と同じ値段なんです！」など宣伝することはありえないでしょう。
なぜかと言えば、そもそも売っているものが違うので、比較しても意味がないからです。
簡単に言えば、小学生が言う「うまい棒何本分」みたいな換算方法になるのです。
「有料noteが500円なら、コーヒー1杯分、うまい棒でいえば50本分！」と言われても、「で、結局それって安いの？高いの？」という話になり、意味をなさないのです。
その一方で、同業他社同士で競争するために比較するのは分かります。
同じものを売っているのであれば、その品質や価格やサービスで競争することになるからです。
(とはいえ、不正競争防止法により、露骨に他社商品と比較することはありえませんが。)
ですので、同業者間での値段の比較は有効でも、異業種同士が商品の値段を比較しても、何がしたいのか分からないのです。
売り手が価値を決めるのはおかしい
値段の比較は無意味ですが、価値を比べることはどうでしょうか？
実は、これも比べる必要のない、無意味なことだと感じます。
例えば、売り手が「これにはコーヒー並みの価値がありますよ！」というのは、いささか傲慢だと思います。
そもそも、1杯のコーヒーを500円で売るために、どれだけの企業努力があったのかを考えた人はいるのでしょうか。
遠くの国で原料を生産する人々に思いをはせてみたのでしょうか。
カフェという素敵な空間を創造する事業主、1人1人の汗水流して働くスタッフもいるでしょう。
それなのに、「自分の情報もコーヒー並みの価値がある！」と胸を張って言えるのでしょうか？
もし言えるならば、それは「自分が」価値があると思っているだけです。
買い手からすれば「コーヒーの方が価値がある」と思う人もいるのです。
それぞれの人には異なる価値観があり、1人の売り手が自他商品の価値を決めるのは、おかしいのです。
宣伝は書き方の問題
ただし、募金などの誰かの援助を求める場合は話は変わってきます。
例えば「嗜好品に使われるお金を、ほんの1日分だけ分けていただければ、他の誰かを助けることもできます」、というメッセージならそれでいいと思います。
それならば、「コーヒーにも価値があり、その価値で他人も救える」となり、「どちらにも価値がある」という表現になるからです。
一方、自分の商品を引き合いに出したら、話は別です。
自分の商品の価値≧コーヒーの価値という構図を作るからです。
そのnoteの内容がどれだけすごいかは知りませんが、他人を貶めることで自分を引き立てているだけに見えるのです。
時としてそれも正解かもしれませんが、そういうやり方で自分の物を売ろうとする人には、不信感を覚えます。
自信のなさの表れ？
「自分で書いた唯一無二の文章」なのであれば、自信をもって「○○円です。」とだけ言えばいいと思います。
また、宣伝するならば「誰向けに書いた」とか「想定されるメリット」など、相手のためを思った書き方をすればいいと思います。
そこでもし「○○と同じ値段です！」と比較対象を用意するのは、「自信のなさ」もしくは「逃げ道の確保」でしかないと感じます。
僕としては、「どうせコーヒー1杯だからしょうがないか」と思われたときの保険にしか見えません。
逆に「コーヒーより価値がある！」という評価をもらえば儲けもの。
結局、どちらに転んでもいいように書いているだけではないでしょうか。
しかし、そんなnoteが果たして本当に「有意義な内容」なのでしょうか？
自信のない、逃げ道を用意された商品を紹介されても買い手としては、「ああ、noteを売りたいだけの、ただの常套句なんだな」としか思えないです。
そんなオリジナリティのない宣伝文句が永遠に使われるようでは、その内容もお察しされると思います。
コーヒー1杯分の値段について おわりに
さて、僕が問題だと思うのは、有料noteの内容うんぬんというよりも、その「宣伝方法」なのです。
別に、誰が何を売ろうが自由ですし、有料noteの内容に対し、文句を垂れているわけではないのです。
僕が言いたいのは、そうやって「安く見せかける」ために、「○○と同等あるいはそれ以上の価値がある」と宣伝するのは、インチキ臭いという事です。
立場を変えれば、「ただの文字の羅列と同じ値段でコーヒーが飲めます！」と言っているのと同じことにもなります。
その価値を決めるのは、自分ではないのです。
売る時の値段が分からないなら、まずは同業他社との比較から始めるのが正解だと思います。
そして、「自分の文章には価値がある！」と思うならば、やはり「コーヒー1杯」という文言はふさわしくないでしょう。
少しでもプライドがあるならば、異業種の商品と比べることなく、ぜひオリジナリティのある宣伝文句を使い、「私のnoteは○○円です」と言い切って欲しいと願います。
比べるのは異業種のコーヒーではなく、「他人の有料note」なのですから。
というわけで、僕が訴えたいことは、以上でおしまいとなります。
